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o triste, sia collocato un “mi piace”. chiedersi: quanto il mi piace è detta- che, a causa delle nuove tecnologie
L’introduzione delle reaction è l’en- to dalle emozioni o dalle circostan- di comunicazione, parlano sempre
nesima conferma dell’importanza ze ed opportunità? Quanto influisce meno con i propri genitori (31%
per gli utenti di avere a disposizio- questa opportunità sulla condivisio- degli intervistati), con i propri figli
ne strumenti che gli permettano di ne di contenuti di basso livello? (33%), con i propri partner (23%) e
esprimere con semplicità e velocità Tutti i canali social media si fonda- con gli amici (35%) per il semplice
il proprio spettro di emozioni digi- no su reti di relazioni, basate sulla fatto che possono vederli e comuni-
tali. Il successo del “like” è stato così capacità e volontà delle persone di care con loro tramite i social.
grande che ormai viene usato prati- interagire liberamente con le altre Se un quarto della comunicazione
camente su ogni piattaforma: ogni persone, organizzazioni o aziende; con le persone importanti della no-
social network ha creato la propria per questo si parla di cultura della stra vita avviene attraverso i social
versione del bottone di interazione. partecipazione. network e la comunicazione attra-
Il tasto like è ormai ovunque, non Le persone desiderano comunicare verso questi canali non è totalmen-
solo su Facebook ma su tutte le piat- online i loro pensieri, forse anche te reale ma viene spesso costruita
taforme social del mondo, compre- prima di farlo a voce con chi gli ad hoc, viene da chiedersi quanto le
se quelle russe e cinesi. Segno che sta accanto. Da diverse ricerche è relazioni si basino in realtà sui perso-
funziona: lo usiamo e ci lasciamo emerso che un utente social su dieci naggi piuttosto che sulle persone?
usare. mente in rete per impressionare gli Dall’altra parte, poi, il mi piace, ov-
Secondo diversi esperti di comu- amici, i conoscenti e anche gli sco- vero la reazione espressa dai fruitori
nicazione il “like” ha cambiato ra- nosciuti. A volte si finge di essere dei contenuti pubblicati dagli uten-
dicalmente il nostro modo di in- qualcun altro o si fanno cose che ti, quanto è davvero sincero? Viene
teragire online. La necessità di potrebbero non essere del tutto davvero utilizzato per dare sfogo
inclusione sociale e mantenimento vere. Sui profili social si pubblicano ad un’emozione o c’è dietro altro?
delle relazioni è sempre stata pre- contenuti pensati ad hoc per fornire Intenzioni adulatorie, volontà di cat-
sente nell’uomo. Nel 1979 la socio- al proprio “pubblico” di riferimento turare l’attenzione di qualcuno?
loga Lisa Berkman aveva formulato l’immagine di noi che desideriamo I social network hanno mediato i
una teoria secondo cui chi gode di che essi abbiano. La nostra “vita” sui rapporti umani creando barriere e
forti relazioni sociali ha maggiore social è costruita ad arte per mo- filtri non utilizzabili nella comunica-
speranza di vita. Uno studio dell’U- strare solo ciò che desideriamo mo- zione personale.
niversità californiana di San Diego strare. Addirittura, secondo alcune Come uscire quindi da questa spira-
ha voluto osservare se le regole che ricerche, il 12% degli utenti finge le? Quando ci si trova davanti ad un
valevano nel 1979 valgono ancora di trovarsi in posti specifici e vivere contenuto all’interno dei social me-
oggi, nell’era dei social network. situazioni strabilianti pur di miglio- dia e si ha la tentazione di esprimere
Come spesso accade quando ci si rare la propria immagine all’interno una reaction, è sempre bene chie-
trova davanti ad elementi innova- dei social network. dersi: come mi comporterei se que-
tivi, nessuno aveva previsto quel- I social media influenzano la nostra sta situazione si presentasse nella
lo che sarebbe diventato: ovvero vita non solo dal punto di vista dei realtà? La mia reazione sarebbe la
lo strumento per permettere agli contenuti che vengono pubblicati, medesima? Perché vorrei mettere
inserzionisti pubblicitari di profila- ma anche per il tempo trascorso sui like a questo contenuto? Quanto la
re meglio gli utenti e una sorta di canali digitali rispetto alla vita “vera”. mia reazione è influenzata dal fatto
“trappola psicologica” che ci rende Non solo comunicazione “falsata”, che sono dietro ad un monitor?
dipendenti dalle reazioni altrui. ma anche sempre più digitale e
Concentrandoci, in questo caso, sul sempre meno “in carne e ossa”. Siamo tutti online, ma siamo vera-
secondo aspetto risulta spontaneo Gli utenti ammettono sempre di più mente connessi?

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